Als je maar één foto kon maken, welke zou het zijn?

DDB en IKEA keren terug naar de essentie van fotografie

Donderdag 7 april 2016 — De nieuwe foto-app KLIKK doet je opnieuw stilstaan bij de kunst van het fotograferen. Met KLIKK kan je maar één foto nemen. Dat verplicht je om na te denken over compositie, timing en belichting. De nieuwe foto-app werd bedacht door DDB Brussels en gelanceerd door IKEA België als originele ondersteuning van hun nieuwe Art Collection die dit jaar in het teken staat van de fotografie.

Fotograferen wordt steeds banaler. Niet omdat de technologische vooruitgang ervoor zorgde dat al onze smartphones vandaag uitgerust zijn met een indrukwekkende camera, wel omdat we stilaan vergeten zijn hoe een ‘echte’ foto wordt gemaakt. De kunst van het fotograferen dreigt te verdwijnen: We klikken zonder echt na te denken en nadien kiezen we er de beste foto uit. En als we nog niet helemaal tevreden zijn over het resultaat, is er nog altijd een filter om het perfect te maken. Nee, de definitie van fotografie is al lang niet meer dezelfde. Online-encyclopedie Wikipedia omschrijft het zelfs als: de laatste jaren is er een duidelijk verschil ontstaan tussen het nemen en het maken van een foto.

Essentie
IKEA België wil de kunst van het fotograferen in ere herstellen door terug te gaan naar de essentie van fotografie: zonder poespas of Photoshop, maar met timing, het juiste licht en het juiste kader. Kortom: een goed fotografisch oog. IKEA België lanceert daarvoor een gloednieuwe applicatie: KLIKK. Een foto-app waarmee je maar 1 foto kan nemen. Zonder bewerkingen nadien.

Beste foto in de IKEA Art Collection
KLIKK gaat samen met de lancering van de nieuwe IKEA Art Collection, een verzameling posters van 11 wereldwijd geselecteerde topfotografen. De collectie is vanaf begin april beschikbaar in beperkte oplage. Via KLIKK kan ook u zich een plaatsje verschaffen in die prestigieuze lijst. Een professionele jury zal één Belgische foto kiezen die dan het 12de werk wordt in de IKEA Art Collection in België. De winnende foto wordt gedrukt in een beperkte oplage en exclusief verdeeld via IKEA.be.

Campaign: KLIKK

Client : IKEA

Contacts : Miguel Aguza & Peter Jongert

Agency : DDB Brussels

CD : Peter Ampe & Odin Saillé

Concept: Bjorn Conradi & James Boomsma

Art director & copy: Silke Beurms & Tom Meijer

Copy Fr: Jonathan d’Oultremont

Strategy: Dominique Poncin / Maarten Van Daele

Account team : Francis Lippens, Kaat De Brandt & Maria-Laura Laubenthal

PR – Press Coordinator: Kenn Van Lijsebeth

Digital Producers : Renaud Goossens