Avec DDB et Kom op tegen Kanker (l'équivalent flamand de la Fondation contre le Cancer), une vague jaune de solidarité déferle sur la Flandre
Jeudi 20 octobre 2022 — Le jeudi 20 octobre 2022, Kom op tegen Kanker organise, pour la 23e fois, Dag tegen Kanker (la Journée contre le Cancer). En ce jour, ils veulent montrer aux patients atteints d'un cancer, et à leurs proches, qu'ils ne sont pas seuls à lutter. Pour diffuser ce message, ils ont fait appel à DDB pour générer une vague jaune de solidarité. Parce qu'on n'affronte pas le cancer seul.
Chaque année, plus de 40 000 personnes sont confrontées au terrible verdict du cancer. Un diagnostic qui pèse lourd sur la vie des patients et de leur entourage. Avec le slogan "On n'affronte pas le cancer seul", DDB et Kom op tegen Kanker appellent tout le monde à faire preuve de solidarité envers les personnes touchées par la maladie.
Pour le nouveau visuel, DDB a collaboré avec l'illustrateur Davien Dierickx. Ils ont revisité la ligne jaune iconique de Kom op tegen Kanker. Cette ligne devient ainsi un symbole de lien et de solidarité. Kwint De Meyer, directeur créatif de DDB : "Les illustrations expriment ce que les gens peuvent faire pour se soutenir les uns les autres : un petit moment autour d'un café, un dessin, un câlin, une promenade ensemble… Nous montrons également le rôle de Kom op tegen Kanker dans le processus : la Kankerlijn (ligne Cancer), les camps de jeunesse, le cyclisme et le magazine Leven. La ligne exprime donc les multiples manières de venir en soutien aux patients atteints de cancer. Parce qu'on n'affronte pas le cancer seul."
On retrouve la ligne illustrée dans les activations et dans le contenu sur les réseaux sociaux. Marina Van den Nouweland, de Kom op tegen Kanker : "Il y a plusieurs façons de manifester votre soutien à l'occasion de Dag tegen Kanker. Vous pouvez arborer la ligne jaune ou porter un vêtement jaune ; vous pouvez coller la ligne autocollante ; vous pouvez télécharger le poster et l'accrocher à votre fenêtre. Vous pouvez aussi apporter votre soutien en ligne, en partageant notre post Dag tegen Kanker sur votre profil ou dans votre story. De cette manière, faisons savoir aux patients atteints de cancer et à leurs proches qu'ils ne sont pas seuls à affronter la maladie. Parce qu'on n'affronte pas le cancer seul."
Credits
Client Contact: Anja T’Jampens, Marina Van den Nouweland
CD: Kwint De Meyer
Creation: Jan Schraeyen, James Gambrill, Astrid Van Breusegem, Antoine de Bellefroid, Ellen Potoms, Nicolas de Beauffort, Celestin Metens, Gael Fouquet, Arthur Vauterin, Graziëlla Scherpereel
Illustrations: Davien Dierickx
Strategy: Dieter Riemaeker
Account Management: Soraya Hellara, Anna Herbosch