Belgische biercultuur wordt Unesco werelderfgoed

Woensdag 30 november 2016 — Unesco heeft het ‘Belgisch bier’ toegevoegd aan de lijst van het 'immaterieel werelderfgoed'. De erkenning voor de Belgische bieren, wil zeggen dat onze biercultuur levend erfgoed wordt. Een opsteker voor de Belgische Brouwers en de VLAM Brussels die 3 jaar geleden het engagement aangingen om de titel binnen te halen. DDB Brussels stond in voor de (online)activatie rond deze bekendmaking.

De biercultuur in België is levendiger dan ooit. Dat is grotendeels te danken aan de jarenlange ervaring en creativiteit van de brouwers, maar ook de keuze aan ingrediënten en de unieke brouwmethodes die ons land kent. België staat garant voor een ongeëvenaarde diversiteit en intensiteit qua biercultuur. Bier maakt hier al jaar en dag deel uit van het dagelijkse leven. Nergens bestaan er zo veel verschillende (speciaal)bieren op zo’n kleine oppervlakte. Denk maar aan de Lambiekbieren uit Brussel en het Pajottenland, de Saison-bieren uit Wallonië, de Oud Bruine-biersoorten uit West-Vlaanderen en alle vermaarde abdijbieren.

Trots
België wordt in het buitenland al decennialang aanzien als de bakermat van het bier. Jammer genoeg, bleef die fierheid bij ons lange tijd op de vlakte. “Drie jaar geleden hebben we beslist om daar iets aan te veranderen”, zegt Marina Sablon van VLAM. “Gelijklopend met de samenstelling van ons UNESCO-dossier, kreeg DDB Brussels van onze de opdracht een campagne te bedenken om de Belgische trots voor onze bieren aan te wakkeren.”

Fier op ons bier
Met ‘Fier op ons Bier’ ging DDB op zoek naar verhalen van Belgische bierliefhebbers in het buitenland. Samen met een drietal mini-documentaires, werden ook alle biercomplimententer verzameld op een nieuwe website. “In geen tijd kregen we meer dan 40.000 volgers”, gaat Marina Sablon verder. “En er volgden nog een aantal succesvolle activaties, zoals de Belgian Beeremoji’s en de International Beerday, waarbij er in iedere tijdzone getoost werd met ons bier. Samen met DDB werd ook een unieke biervlag gecreëerd, om onze trots nog beter te kunnen etaleren. Allemaal initiatieven die hebben bijgedragen tot ons positief verhaal.”

Grote Markt

De erkenning van Unesco is daarom ook een aanmoediging voor VLAM en de Belgische Brouwers. “We hebben hier heel erg naar uitgekeken”, glimlacht Marina. “Het is de kers op de taart en ook wel een beetje de bekroning van onze ‘fier op ons bier’-campagne.” De apotheose volgt vandaag (woensdag, red) op de Grote Markt in Brussel, waar een reusachtige Belgische biervlag aan de gevel van de zetel van de Belgische Brouwers wordt onthuld. DDB stond in voor de activatie rond de historisch bekendmaking.

 

Published with Prezly