IKEA et DDB font de l’été une fête de la Midsommar


Du 16 au 23 juin, IKEA célèbre pendant une semaine la Midsommar, la fête annuelle de l'été des Suédois. Outre un programme complet avec de nombreuses activités et promotions dans les magasins, des workshops et des jeux typiquement suédois ont été prévus. Pour inspirer les Belges et leur faire découvrir de manière aussi vivante que possible cette tradition, DDB a conçu un film web interactif novateur : www.midsommar.be.

La nouvelle campagne dénommée « Faites de votre été, un été Midsommar » est une source interactive d'inspiration et le mode d’emploi indispensable pour faire de vos garden-parties estivales des événements originaux. Outre les activités des magasins, une plate-forme en ligne vous inspire une richesse d'idées et de conseils pratiques, de manière interactive et ludique.
 
Le site est une première en Belgique et utilise une nouvelle technologie innovante : la vidéo cliquable. Cette technique permet d’interagir avec le film avec réalisme. Liesbeth Demolder, Art Director et co-responsable de l'élaboration complète du  concept, parle avec enthousiasme de l'approche : « L'utilisation d'un film cliquable permet aux visiteurs de rencontrer la marque d’une toute nouvelle façon. Le film peut être interrompu à chaque instant, ce qui excite la curiosité et pousse à chercher vous-même plus d’éléments d'inspiration et de fun. Le concept apporte des réponses à des besoins différents et est adapté aux différences de rapidité des visiteurs. Pour répondre aux divers comportements des visiteurs, le film a été construit sur plusieurs niveaux. Chaque élément sur lequel vous cliquez vous donne accès à l'information sous-jacente ou à des extraits de films supplémentaires. Ainsi, tant les visiteurs pressés que ceux qui se montrent patients sont récompensés pour leur curiosité. Cette invitation à participer aux festivités permet de célébrer la Midsommar de manière très vivante. Un clin d'œil est adressé aux systèmes traditionnels de point & click,  mais créativement cela va plus loin. C’est l'interaction au meilleur sens du terme. »

Le film relate le court récit d’un groupe d’amis suédois en visite chez des amis belges, réunis pour fêter ensemble la Midsommar. Il nous enseigne non seulement quelques rudiments de suédois, mais aussi les usages anciens qui ont rendu cette fête si spéciale : des harengs marinés à la danse traditionnelle autour du grand mât. Le récit dégage une impression de confort et de chaleur. « Ce qui est unique dans ce film, c'est qu’il ne s’agit pas d’une démonstration de produits. L'accent est porté sur l’histoire et l'expérience de cette fête originale, davantage que sur les produits IKEA. L'objectif reste d’offrir des sources d’inspiration pour fêter différemment l’été à venir. »

Le lancement des festivités et de la plate-forme Midsommar, liée à la plate-forme IKEA Family, est soutenu par une campagne télé et print nationale. Nous avons aussi recours aux banners pour stimuler le grand public à venir fêter la Midsommar.

Découvrez le film sur : http://www.midsommar.be
 

Credits:

Advertiser: IKEA
Brand: IKEA

Marketing Manager: Giovanni Davanzo
Deputy Marketing Manager: Christine Van de Winckel
External Communications Responsable: Peter Jongert
Home furnishing Specialist: Marita Landin

Agency: DDB
Client Service Director: Murielle Segers
Account Manager: Kirsten Vanderbeke, Kaat De Brandt
Account Executive: Hans Michiels
Creative Director: Peter Aerts
Art Director: Liesbeth Demolder, Anthony Lamont
Copywriter: Gertjan De Smet
Web designer: Iulian Danaila
TV Producer: Brigitte Verduyckt

Tribal DDB

COO DDB & MD Tribal DDB: Geert Desager
Digital Project Manager: Simon De Pauw

Production company: Lovo Films
Director: Hans Vercauter & Francois Mercier
DOP: Bjorn Charpentier
Producer: Chou-Jung Kuo & Virginie Eeman
Editor: Martin Leroy & Patrice Gautot
Music: No head for business

Creative Digital Production: Mediamonks
Account Manager: Daan Hissink Muller
Executive Producer: Quinten Beek


 

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Murielle Segers DDB Brussels
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A propos de DDB Brussels

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Our long-standing experience with people-focused brands (VW, IKEA, Studio Brussel, bpost bank, DKV, letgo, De Persgroep…) inspires an internal culture based on creativity & humanity. This helps us come up with creative business solutions that interact with how people behave today. Our solutions go beyond what is traditionally labeled as advertising and can propel a brand for years.

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