Kom op tegen Kanker en DDB lanceren nieuw seizoen van #WhatTheSmoke.
Woensdag 18 mei 2022 — Na het succes van de vorige #WhatTheSmoke-campagne zetten Kom op tegen Kanker en DDB, samen met bekende TikTok-koppen, opnieuw een heuse sensibilseringscampagne op poten om jongeren bewust te maken van de negatieve gevolgen van roken.
Uit het jaarlijks onderzoek van het Vlaams expertisecentrum voor Alcohol en andere Drugs blijkt dat 1 op de 20 jongeren tussen 12 en 15 jaar regelmatig rookt en zich nog steeds weinig bewust is van de ernstige gevolgen. Op tijd sensibiliseren blijft dus nodig, want wie niet begint met roken, moet ook nooit stoppen.
Klassieke sensibiliseringscampagnes dringen moeilijk door bij deze doelgroep. Daarom lanceerden DDB en Kom op tegen Kanker vorig jaar een TikTok-estafette: één verhaal, verschillende afleveringen met de grootste Vlaamse TikTok-influencers. En omdat het zo’n succes was, herhaalden we de formule ook deze keer.
Geen klassieke estafette deze keer, maar een reeks WhatTheSmoke?!-challenges: elke TikTokker daagt een andere influencer uit om een negatief gevolgen van roken in de kijker te zetten.
Zo werd Stien Edlund al uitgedaagd voor een conditiechallenge, Steffi Mercie probeerde -door rokende paspoppen te ontwijken- geen brandplekken op haar kleren te krijgen, Anneleen Debaveye werd gechallenged om manieren te zoeken om iemand niet te doen starten met roken. Nick Ooms aka Nickxerr wil jongeren ook bewust maken van het feit dat sigaretten rechtstreeks te linken vallen met erectiestoornissen en Timon Verbeeck wil jongeren aanzetten: “ma stobbe met roken” met een anti-rook lied. Een hit in wording. Ook Boris en Broer, Amir Motaffaf, Elias Verwilt en Gerben Tuerlinckx werden uitgedaagd met #WhatTheSmoke-challenges.
Resultaat? Telkens een hilarische TikTok-video die jongeren op een grappige manier ontmoedigt om te starten met roken. Als de bliksem naar het scrollhol TikTok om alle afleveringen te ontdekken!
@stienedlund Advertentie - Omg, dit was echt moeilijker dan ik dacht😅 Next one is Steffi! #WhatTheSmoke ♬ original sound - Stien Edlund
@timonverbeeck Advertentie | MA STOBBE MET ROKEN! 😡😂 Kijk tot het einde! #WhatTheSmoke NEXT: @Amir Motaffaf ♬ origineel geluid - timonverbeeck
Credits
Klant: Kom op tegen Kanker
Klantcontact: Anke Berckmans, Cathy Rigolle, Marina Van den Nouweland
CD: Kwint De Meyer
Creation: Simon Detournay, Celestin Metens, James Gambrill, Jan Schraeyen, Ellen Potoms, Jasper Declercq, Kwint De Meyer
Strategy: Dieter Riemaeker, Fiona Boyle, Marie Geens
Connection Planning: Fiona Boyle
Account Management: Soraya Hellara, Anna Herbosch
Design: James Gambrill
PR: TBWA Reputation - Anneleen Coppens, Nell Dumortier
Social: Ellen Potoms
Production: De Mensen & Make
Creative Director: Kwint De Meyer
Director: Jasper Declercq
TV Producer: Shana Duprez
Producer: Rana Cools
Post-producer: Shana Duprez / Rana Cools / Sofie Gebruers
Editor Offline: Florent Van Kerckhove
Editor Online: Kobe Van Baekel
DOP: Amir Motaffaf