Nieuwe IKEA catalogus covert heerlijk geschifte modellen
En hun ietwat waanzinnige ambities.
In deze twee minuten durende spot neemt IKEA ons mee achter de schermen van de catalogus-fotoshoot en in de hoofden van de modellen die erin zullen figureren.
De IKEA catalogus is een van de meest gelezen boeken ter wereld. En dat brengt heel wat verwachtingen met zich mee. Voor de modellen is in de catalogus verschijnen dé ultieme kans op een grote doorbraak. Ze dromen dan ook van een tv-of modellencarrière en bereiden zich al voor op een leven in de spotlights.
Maar, wie de IKEA-catalogus ooit al eens van dichtbij bekeek, weet dat het vooral om de meubels draait. De modellen zijn er om de meubels mooier te maken. Niet andersom. Meer nog, de kans is klein dat je de modellen effectief opmerkt. Meestal zijn ze wazig, aangesneden, of gefotografeerd met hun rug naar de camera.
In theorie worden ze inderdaad gezien door meer dan 200 miljoen mensen. Maar in realiteit worden ze herkend door niemand. Want, de echte sterren van IKEA zijn Zweeds, en hebben namen als Billy, Pax en Malm.
Credits
Campaign: Meet the stars of the new IKEA Catalogue
Client : IKEA Belgium
Contacts : Miguel Aguza, Christine Vermorgen & Peter Jongert
Agency : DDB Brussels
CD : Peter Ampe & Odin Saillé
Creation : Ralf De Houwer & Jonas Caluwé
Fr adaptatie : Jonathan d’Oultremont
Strategy : Dominique Poncin
Account team : Francis Lippens, Annelies Nyns & Maria-Laura Laubenthal
PR – Press Coordinator : Kenn Van Lijsebeth
TV Producer : Brigitte Verduyckt
Production company TVC : Caviar
Director : Amir Farhang
Executive Producer : Ilse Joye
Producer : Geert De Wachter
Media : TV, Cinema, Web
Start date : 24.08.2016
